Depois de muito testar e quebrar a cabeça, consegui uma solução que funcionou: ao copiar o código direto da imagem (ex: https://i.imgur.com/1fyRoGs.jpg), substituir “https” por “http”.
Como é feito via planilha, pra facilitar eu dei um Localizar/Substituir no Excel e ele fez todas as substituições ao mesmo tempo.
Detalhe: se você deletou produtos da lista via painel, e quer importar via planilha os mesmos produtos com alguma alteração (ou não), delete os produtos da lixeira antes da importação. Só assim consegui importar corretamente.